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微商巨头进军保健品,直销行业或将遭遇正面冲击

时间:2017-04-18 来源:26595微商货源网 作者:WS 阅读:8400

销售业内专家告诉记者,微商卖保健品的大部分都是代理,通常连卖家自己都不能确定产品货源和质量状况.加上朋友圈大多是熟人销...

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直商大叔有话说


2015年5月21日,健康元公司发布公告,近日该公司与广东思埠集团有限公司决定共同发起设立广州思埠健康元保健品有限公司,公司注册资金1000万元,其中本公司出资490万元,占思埠健康元公司49%的股权;思埠集团出资510万元,占思埠健康元公司51%的股权。


思埠集团可是现在国内炙手可热的微商公司,之前销售产品仅有化妆品,这次跟太太口服液的生产商健康元公司合作成立公司,而且公布了合作内容就是保健品,这可是大型微商进军保健品的一个标志性事件。一家是国内排名前茅的微商公司,一家是已经上市的保健品生产公司,一个为了产品,一个为了渠道,他们走到一起。这样的模式同直销企业所开设的微商平台非常相似,再加上产品品类越来越接近,微商与直销企业之后可能将正面遭遇了。



微商巨头进军保健品,直销行业或将遭遇正面冲击


健康元公司公告显示,该次合作产品为公司新品太太白芸豆固体饮料(暂定名),该产品通过白芸豆提取物-α-淀粉酶阻隔剂,在抑制淀粉吸收同时将阻断淀粉转变为糖,经由肠道直接排出,从而减少脂肪的生成,达到减肥的效果。该产品拟将通过思埠集团销售网络及渠道,尝试通过移动互联网的人与人之间朋友圈等传播力量及速度进行产品的推广及销售。


健康元药业集团创办成立于1992年,靠一剂“太太口服液”奠定保健品行业龙头地位,现拥有三十余家子公司,500多种药品品种及多个通过国家GMP认证的现代化大型制药工业基地,旗下品牌产品包括太太美容口服液、静心助眠口服液、鹰牌花旗参及意可贴等。健康元药业集团依托技术创新,树立品牌意识,“为健康,为明天”的品牌形象已经根深蒂固于百姓的心中。


而此次与健康元达成战略合作的思埠集团,用了不到一年的时间,从一个小型团队发展成为国内名列前茅的化妆品企业,旗下品牌包括黛莱美、天使之魅等。今年年初更是控股首家新三板上市的日化企业幸美股份,风头一时无两。


2014年健康元公司全年实现营业收入74.18亿元,较上年度上升11.98亿元,升幅约为19.26%。此次设立全资子公司是为了进一步开拓市场业务,有利于公司进行业务整合,提升公司品牌影响力和商业价值,从而提高公司综合竞争力。健康元药业集团董事长朱保国表示:“我们对微商的定义,就是真正的成功的‘互联网+’商业模式,我们要和最好的微商——思埠集团合作。”


保健品企业与微商企业进行合作,这样的模式尚属首次,但这样的模式则跟直销企业开设的微商平台非常相似。健康元公司的尝试,也可以看成是保健品企业申请直销牌照之外的另一种努力,但能否跨越微商的各种风险而成功,目前形势并不明朗。



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微商监管空白多 购买前要留心


微商巨头进军保健品,直销行业或将遭遇正面冲击

相对于逐渐成熟的C2C、B2C等营销模式,微信营销还处于起步探索阶段,尤其是保健食品微商的监管仍有不少空白。微信作为C2C平台的新星,注册方便,成本低廉,只要有一个微信号即可发布信息达成交易,容易出现商家可靠性差、产品真假难辨等突出问题。


销售业内专家告诉记者,微商卖保健品的大部分都是代理,通常连卖家自己都不能确定产品货源和质量状况。加上朋友圈大多是熟人销售,保健品直接售卖没有凭证,所以很多权益受到损害的消费者最后只能不了了之。加上大部分个人注册的微商属于无实体店、无营业执照、无信用担保、无第三方交易平台的“四无”商家,很容易让消费者的权益受到损害。


广东省保健协会秘书长张咏提醒称,保健品行业普遍存在夸大宣传、虚假宣传的现象,由于仍缺乏有力监管,“普通食品当保健品销售”、“保健品当药品销售”、“药品当成普通食品销售”的现象屡见不鲜,而网络销售相对传统渠道更加难以监管,因此消费者在购买前一定要擦亮眼睛,否则假冒伪劣和虚假宣传的产品横行,就会给健康造成直接和潜在的危害。


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