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原来化妆品的广告是这样悄悄植入电视节目的

时间:2017-07-07 来源:26595微商货源网 作者:WS 阅读:1581

目前美妆行业可是越来越火了呢,走在大街上各种化妆品品牌的广告应接不暇,最近比较火的应该就是在化妆品微商营销了吧,不过今天我们不看化妆品是什么微信营销的我们来看一看另外一种我们经常所见的“化妆品植入卫视综艺节目”。

  目前美妆行业可是越来越火了呢,走在大街上各种化妆品品牌的广告应接不暇,最近比较火的应该就是在化妆品微商营销了吧,不过今天我们不看化妆品是什么微信营销的我们来看一看另外一种我们经常所见的“化妆品植入卫视综艺节目”。说到这里,大家首先想到的应该就是经常可以在《中国好声音》里听到的“百雀羚”,《一年级大学季》里“水密码”了吧。今天我就给大家扒一扒化妆品是怎么在综艺节目中进行植入的,以及它的十三种植入方式。

  基本的广告植入

  1、产品在节目现场的摆放

丸美

  我们经常看一些综艺节目的时候可以看到艺人旁边或者是卧室里面还有一些护肤品或者是化妆品,而且摆放位置非常显眼,在拍摄的时候,导演组会给这些化妆品特写镜头,这就达到了很好的广告效果。

  2、节目右上角的压屏条

自然堂

  对于特别喜爱湖南卫视的观众,朋友们可能会经常看到这种化妆品广告的营销,以上图片是《花儿与少年2》,节目嘉宾正在整理自己的着装外观,在这时候,屏幕右上方非常切时机的打出了“自然堂,精彩的瞬间”的压条,既符合节目氛围,又给自然堂化妆品做了一个充分的广告。

  3、以送礼的形式推出化妆品

这是润肤乳

  有些节目到最后的时候都会送给嘉宾“大礼包”,而这大礼包就是某一化妆品品牌,还有很多节目在游戏过后都有一定的奖励,这些奖励就是用一些比较知名的化妆品品牌送给参与游戏的观众朋友们,很多节目就会让这些得奖观众当众打开礼品,用起来非常平顺的可以介绍产品的性能和功能,不仅突出了节目组的大方,也实实在在为化妆品做了好广告。

  4、相框、模型摆放

首先尽量满足别人的嘱托

  例如今年比较火的一档综艺节目《女神新装》,韩后化妆品在女神尹恩惠进行室内采访的时候通过有效的产品摆放和台牌设计,用非常巧妙的组合,简单而有力的突出了韩后化妆品广告的优势。

  《一年级大学季》节目里更是在很多道具上都印制了水密码的品牌logo,几乎在每一个细节上不能让观众看到水密码的存在,出镜率特别高。

  5、打包子栏目

解码中国星

  能够给广告主造成最大声势和影响力的应该就是化妆品品牌和栏目一起出现在观众视线中了,欧诗漫就是一个非常好的例子。

  6、多种产品一锅炖

非诚勿扰

  《非诚勿扰》节目化妆品的赞助商可不止一个。冠名商是韩束化妆品,其中还有一叶子面膜。该综艺节目进行了一个非常好的处理,把韩束作为节目冠名,把一叶子面膜作为短信互动,在节目末尾的时候,会在男嘉宾的邮箱下挂上“吾尊”化妆品品牌。其实我们也可以想象出每一个化妆品牌所给出的赞助资金都是有效的,这些化妆品所出现的顺序和出镜情况都有着它其中的含义。

  概念植入广告法

  1、概念性定义广告

丸美

  有一些节目会把冠名商的名字和节目中比较有色彩的组合名称做成谐音的形式,毫无违和感,而且好节目的剧情显得特别和谐,也能让很多观众们非常容易接受。《一路上有你》在一些节目中让嘉宾们入住了“完美之家”,这和节目的冠名商一致,很好的体现了概念性广告这一点。

  2、屏幕下方花字广告

你本来就很美

  在众多的综艺节目里,我们经常会看到下方比较抢眼的花字广告。《花儿与少年》当中,晚安时间明星们在卧室里面敷面膜,屏幕上就立马跳出了“自然堂你本来就很美”和“自然堂活出晶采”的字样,很符合节目现状,时机和氛围都非常明确,恰当。

美丽需要防晒

  当然除了花子以外,很多综艺节目还会利用“字符提醒”的方式,《极限挑战》里欧美姿提醒广大观众朋友们,美丽需要防晒。这种功能性的广告做出来效果非常好!

  3、压屏条广告

  压屏条大多都是主持人进行口述的时候对赞助商的一个描述,大多数都是讲的产品的性能以及产品的名称,简单上口,也能给观众带来一定的影响。

  4、冲屏,广告最好的选择。


  节目中的深度植入

  1、利用节目道具植入广告

江苏卫视

  很多综艺节目里都有一些游戏环节,这时候就可以利用一些道具把化妆品品牌的logo印上去,游戏环节打的都是一个比较紧张的氛围,这时候如果把一些品牌的logo时常闪现在观众们的视线中,这时候会造成一个非常大的效果,冲击力比较好!

  2、节目情节植入广告

一年级

  根据综艺节目的剧情情节,把化妆品广告和情节紧密地联系在一起,可以让明星们自然而然的把广告植入到台词中。最好的例子就是在《一年级大学季》里,女主直呼用了水密码考试就可以非常游刃有余。不仅和剧情有效地连接在一起,而且让观众们的印象非常深刻。我想应该有很多小朋友没看到这个电视剧,应该嚷着要去买水密码了吧,有了水密码考试才能通过呀!

  3、节目环节植入广告

  很多的综艺节目都不止一个环节,在每一个环节之前加上每个化妆品牌的冠名,效果杠杠的!

  总体而言,上述的这些广告形式有的比较简单粗暴,有的巧妙灵活;不仅吸引了观众的眼球,还能让观众有效地记住。


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